Ang paglikha ng isang logo ng negosyo ay isa sa pinakamahalagang bagay na dapat gawin ng iyong kumpanya, dahil ito ang unang pagkakataon na lumikha ng isang impression. Ang isang mahusay na logo ng negosyo ay dapat na makuha ang kakanyahan habang ipinapakita ang mga halaga ng kumpanya. Alam nating lahat ang mga iconic na logo tulad ng Nike o Apple. Ang pag-unawa sa mga prinsipyo ng paglikha ng logo ay gagawing hindi malilimutan at mabisa ang iyong logo.
Hakbang
Bahagi 1 ng 4: Pagkilala sa Iyong Trademark
Hakbang 1. Tukuyin ang mga halaga ng iyong kumpanya
Ang unang hakbang sa paglikha ng isang mahusay na logo ay upang maunawaan ang trademark ng iyong kumpanya. Bagaman ang isang logo ay isa lamang sa maraming mga paraan upang makipag-usap sa isang tatak, madalas itong itinuturing na isang pangunahing prinsipyo ng tatak ng isang kumpanya. Upang maging epektibo ang isang logo, dapat mong maunawaan nang napakalinaw kung ano ang kinakatawan ng kumpanya.
- Anong damdamin ang nais mong pukawin sa puso at isipan ng mga tao kapag nakita nila ang iyong logo? Ano ang mga pangunahing halaga ng iyong kumpanya? Anong panginginig ang nais mong likhain mula sa logo? Anong impression ang nais mong ibigay sa iba tungkol sa iyong kumpanya? Ang mga sagot sa lahat ng mga katanungang ito ay makakatulong sa iyo na magpasya kung ano ang magiging hitsura ng trademark ng iyong kumpanya.
- Ang isang paraan ng pag-alam sa pagkakakilanlan ng tatak ay sa pamamagitan ng paglikha ng isang board ng mood. Sa board na ito, ilagay ang lahat ng mga imahe na nasa isipan kapag iniisip o naiisip ang iyong kumpanya.
- Isulat ang mga pangunahing salita na naglalarawan sa iyong kumpanya. Mahusay din itong paraan upang simulang lumikha ng isang logo. Ang mga salitang ito ay maaaring humantong sa mga ideya sa logo. Sa pinakamaliit, ang logo na nilikha ay dapat makuha ang impression ng mga salitang iyong pinili, dahil ang logo at tatak ay dapat na sumasalamin sa bawat isa.
- Isaalang-alang ang kasaysayan ng kumpanya. Ang kwento at kasaysayan ng kumpanya ay bahagi ng tatak pati na rin ang pangkalahatang pagkakakilanlan. Ang isang magandang lugar upang magsimula kapag sinusubukan upang magtaguyod ng isang tatak ay upang alalahanin ang mga pinagmulan ng kumpanya.
Hakbang 2. Maghanap ng isang natatanging panukala sa pagbebenta
Ang isang trademark ay dapat na makilala ka mula sa iba pang mga kakumpitensya. Huwag ka ring lumubog at magkaila. Hindi ganyan ang pagbebenta mo ng mga produkto.
- Ito ay magiging mas mahalaga kapag may mga karibal na kumpanya na nagmemerkado ng mga katulad na kalakal. Kailangan mong maghanap ng isang paraan upang makilala ang iyong sarili mula sa iba pa.
- Hanapin ang isang pangunahing kadahilanan na pinaghiwalay ka. Ang isang natatanging panukala sa pagbebenta ay hindi gaanong magagawa. Ang isa ay sapat na.
- Mag-isip nang lampas sa mismong produkto. Kung bakit ang tagumpay ng mga iconic na tatak tulad ng American Express at Mercedes ay nag-uugnay ito ng mahusay na kalidad o serbisyo, kaya't ang mga tao ay handang magbayad ng higit pa para sa produkto.
Hakbang 3. Huwag kalimutan ang emosyonal na tugon
Mahalaga na maaari mong matukoy kung anong emosyon ang nais mong pukawin kapag nakita ng mga tao ang iyong logo o akala ang tatak ng iyong kumpanya.
- Ang isang tatak ay mahalagang "pakiramdam ng gat" ng isang customer tungkol sa iyong negosyo. Ang kumpanya ng airline na Virgin Airlines ay isang halimbawa ng isang kumpanya na umunlad sa pamamagitan ng pagtuon sa mga pakiramdam ng customer, pati na rin ang serbisyo.
- Ang isang mabuting tatak ay makakapagpasaya sa mga tao sa iyong produkto. Ang tatak ay may kahulugan para sa madla. Nakakonekta ang Coca-Cola sa mga tao sa kanilang pagkabata. Sa gayon, lumilikha ang tatak ng kahulugan sa customer, higit sa lasa ng produkto mismo.
- Ang isang tatak ay hindi lamang lumalagpas sa kung ano ang naiisip mo na magiging kumpanya, nagsasangkot ito ng kung paano ang pakiramdam ng mga customer tungkol sa kumpanya at naiugnay nila ang mga damdaming iyon sa bawat isa. Anuman ang akala ng customer tungkol sa iyong tatak, iyon ang iyong kumpanya. Pinili ng mga customer ang Starbucks dahil sa ilang mga asosasyon sa pamumuhay at katuparan, hindi lamang kape.
Hakbang 4. Magsagawa ng pagtatasa ng SWOT
Tiyaking lahat tungkol sa posisyon ng iyong kumpanya sa merkado. Ang SWOT ay isang diskarteng binuo ng mga eksperto sa negosyo noong 1960 upang makakuha ng kongkretong mga plano sa negosyo upang mapabuti ang kasanayan sa larangan. Ang apat na pangunahing aspeto ng isang pagtatasa ng SWOT.
- Sinabi ng isang CEO ng isang kumpanya ng computer na ang kanyang kumpanya ay nagsasagawa ng pagtatasa ng SWOT bawat isang-kapat. Gumagamit siya ng kolektibong kaalaman sa pamamagitan ng pagsasangkot sa lahat ng mga empleyado sa pagsusuri, at naniniwala ang CEO na ang pagtatasa na ito ay tumutulong sa kumpanya na mahuli ang mga kahinaan at anumang hindi napansin. Ang ibang mga kumpanya ay gumagamit ng pagtatasa ng SWOT bilang bahagi ng proseso ng istratehikong pagpaplano. Minsan pinagsasama-sama ng mga kumpanya ang mga empleyado para sa mga sesyon ng paghahanap ng ideya o brainstorming na gumagamit ng apat na hakbang na pagtatasa ng SWOT. Sa isang pagtatasa ng SWOT maaari mong malaman kung paano isalin ang trademark at posisyon ng kumpanya sa logo.
- Ang unang dalawang elemento sa pagtatasa ng SWOT ay ang panloob na mga salik na kinakaharap ng kumpanya. Ang natitirang dalawang elemento ay panlabas na mga kadahilanan.
- Ano ang mga kalakasan ng iyong kumpanya? Ito ang unang tanong na tinanong sa isang pagtatasa ng SWOT. Maging makatotohanang kapag sinusukat ang mga lakas ng kumpanya at isaalang-alang ang mga sitwasyon ng mga kakumpitensya. Ang tatak, pagpepresyo at iba pang mga lokasyon ay mga elemento na madalas na isinasaalang-alang.
- Ano ang mga kahinaan? Huwag masyadong pagtuunan ng pansin ang kulay abong lugar. Huwag gumawa ng pagtatasa ng SWOT na masyadong kumplikado.
- Ano ang nakaharap na mga banta? Ito ang pangatlong bahagi ng pagtatasa ng SWOT, na nakatuon sa customer at mapagkumpitensya, pati na rin ang iba pang mga panlabas na banta.
- Ano ang mga oportunidad doon?
Bahagi 2 ng 4: Pagpili ng isang Uri ng Logo
Hakbang 1. Gumamit ng isang logo ng wordmark (teksto) na logo
Bilang isa sa pinakasimpleng pa karaniwang ginagamit na mga form ng logo, ang uri na ito ay gumagamit lamang ng teksto, madalas na may isang natatanging font na kinukuha ang kakanyahan ng kumpanya. Isipin lamang ang YouTube o Microsoft. Inilalagay ng kanilang logo ang pangalan ng kumpanya sa harap nang malinaw.
- Ang mga logo ng teksto ay karaniwang ginagamit ng mga kumpanya ng pangkat ng Fortune 500. Ang hamon ay kung paano lumikha ng isang logo na hindi mainip. Gayunpaman, makakatulong ang mga logo na uri ng wordmark na tukuyin ang trademark ng iyong kumpanya dahil nakatuon ang mga ito sa pangalan ng kumpanya.
- Ang mga logo ng teksto ay madaling mai-print muli sa lahat ng mga materyales sa marketing.
- Huwag pumili para sa isang logo ng teksto kung ang iyong pangalan ng kumpanya ay masyadong generic. Gumagamit ang Google ng isang logo ng teksto dahil ang pangalan ay kakaiba at madaling tandaan.
- Mag-ingat na mailagay nang tama ang mga titik. Tinatawag itong "kerning" sa industriya ng logo.
- Ang isang matalinong pagpipilian ng font ay makukuha ang "pakiramdam" ng iyong kumpanya. Ang mga font ng serif ay itinuturing na mas tradisyonal sa istilo, habang ang mga font ng san-serif ay pakiramdam na mas moderno. Pumili ng isang font na nagpapahiwatig ng saloobin ng kumpanya.
- Maaari kang bumili ng mga font sa online o maghanap ng mga libre. Kung hindi ka komportable sa paglikha ng iyong sariling logo, maaari kang kumuha ng isang firm sa marketing o PR.
- Kung kailangan mo ng isang logo na mabilis upang likhain, ang uri ng wordmark ang pangunahing pagpipilian. Ito ang pinakasimpleng.
- Ang mga logo ng teksto ay hindi angkop para sa mga kumpanya na nagmemerkado ng kanilang mga produkto sa mga bansa na walang alpabetong Latin.
Hakbang 2. Gumamit ng isang logo ng markmark
Ang uri ng logo na ito ay gumagamit din ng teksto, ngunit kumukuha lamang ng mga inisyal ng pangalan ng kumpanya, hindi ang buong pangalan. Ang CNN at IBM ay mga halimbawa.
- Ang mga logo ng logo ay isang mahusay na pagpipilian kung ang pangalan ng iyong kumpanya ay napakahaba o panteknikal.
- Ang mga produkto na ang mga pangalan ay walang gaanong puwang para sa mga tatak ay madalas na gumagamit ng mga logo ng sulat.
- Kailangan ng oras at pamumuhunan upang turuan ang mga mamimili tungkol sa mga inisyal ng iyong kumpanya, kaya huwag pumili ng isang logo ng marka kung wala kang mga kasanayan upang magawa ito.
- Minsan may mga kumpanya na nagpasya na muling lumikha ng isang trademark sa pamamagitan ng paggamit ng isang logo ng marka. Halimbawa KFC.
Hakbang 3. Pumili ng isang logo ng tatak
Ang ganitong uri ng logo ay minsan tinutukoy bilang isang simbolo o icon ng logo. At iyon talaga ang hitsura nito: hindi talaga ito gumagamit ng mga salita. Simbolo lang.
- Ang mga kumpanyang mayroong mahaba o panteknikal na pangalan ay maaaring angkop na gumamit ng isang may tatak na logo.
- Natuklasan ng isang pag-aaral na 6 porsyento lamang ng mga kumpanya ang gumagamit ng isang brand na logo..
- Mas madalas na naaalala ng mga tao ang mga simbolo kaysa sa mga salita. Sa ilang mga kumpanya, ang mga branded na logo ay napatunayan na maging napaka epektibo. Sino ang hindi nakakaalam ng marka ng Nike?
- Hindi tulad ng mga logo ng teksto, ang mga logo ng brandmark ay maaaring bigyang kahulugan sa iba't ibang mga paraan. Kaya't maingat na piliin ang iyong mga simbolo, at isaalang-alang ang iba't ibang mga kahulugan.
Hakbang 4. Pumili ng isang kumbinasyon na palatandaan
Ang ilang mga logo ay gumagamit ng isang kumbinasyon ng teksto at mga simbolo upang maiparating ang trademark. Ang ganitong uri ng logo ay nakakuha ng ilang mga pakinabang ng bawat isa sa mga naunang nabanggit na uri ng logo.
- Ang teksto sa isang kumbinasyon na logo ay maaaring makatulong na linawin ang kahulugan ng simbolo.
- Sa mga logo ng kumbinasyon, ang teksto at mga simbolo ay karaniwang magkahiwalay na nakatayo.
- Ang Red Lobster ay isang halimbawa ng isang kumpanya na gumagamit ng isang kombinasyon na tanda.
- Ang mga simbolo ay maaaring lumikha ng isang mas malalim na emosyonal na reaksyon kaysa sa mga salita. Kaya isaalang-alang ang iyong pagpili ng mga simbolo nang matalino.
- Ang isang simbolo ng simbolo ay naglalagay ng teksto sa loob ng isang simbolo. Kaya, ang isang sagisag ay isang anyo ng isang kumbinasyon na logo.
- Ang mga logo ng simbolo ay minsan tinutukoy bilang mga logo ng kalasag.
- Ang emblem logo ay nagpapahiwatig ng tradisyon at katatagan. Perpekto para sa isang kumpanya ng pagmamay-ari ng pamilya.
- Ang automaker, Ford, at ang coffee shop na Starbucks, ay mga halimbawa ng mga kumpanya na gumagamit ng mga logo ng simbolo.
Bahagi 3 ng 4: Isaalang-alang ang Ibang Mga Sangkap
Hakbang 1. Kumpirmahin ang halaga ng iyong mga pondo
Mahalaga ito kapag pumipili ng isang uri ng logo. Maaari mo kayang bayaran ang isang logo ng kulay? Gaano karaming pera ang maaari mong itabi para dito? Sa kabilang banda, ang logo ay napakahalaga at sensitibo. Kaya, huwag maging kuripot.
- Huwag kumuha ng mga shortcut. Matutukoy ng logo ang tagumpay o pagkabigo ng iyong kumpanya. Kaya siguraduhing gumastos ng sapat na oras at pondo dito.
- Ang paggamit ng clipart o mga handa nang gawa ng mga imahe, bihirang gumagana. Hindi ito magiging natatangi, sapagkat ito ay ginamit ng maraming tao. Gayundin, gagawin nitong parang maramot at murang ang iyong kumpanya.
- Kailangan ng maraming pondo sa advertising upang maunawaan ng publiko kung ano ang ibig sabihin ng isang simbolo.
Hakbang 2. Maging malikhain
Ang isang logo ay hindi kailangang ihatid nang eksakto ang mga aktibidad ng kumpanya. Halimbawa, ang logo ng McDonalds ay hindi isang hamburger, at ang logo ng Nike ay hindi isang sapatos.
- Huwag gumamit ng cliches. Nais mong maging malikhain ang iyong logo, hindi klisey. Kung ang logo ay naglalaman ng mga elemento ng klisey, hindi nito mapupukaw ang tamang vibe sa mga consumer.
- Isaalang-alang ang paggamit ng mga pasadyang font. Hindi mo kailangang gumamit ng parehong font na ginamit ng maraming tao. Lumikha ng iyong sariling. Gagawin nitong mas mukhang mayaman ang logo.
- Mapanganib ang pagbabayad ng isang logo sa isang tiyak na kalakaran dahil palaging mabilis na nagbabago ang takbo ng pangalan. Dapat magtagal ang iyong logo. Ang UPS ay isang halimbawa ng isang kumpanya na hindi umaasa sa mga trend upang matagumpay na igiit ang isang trademark. Lalo na dahil ang pangunahing kulay ay kayumanggi. Ang kumpanya ay kilala na maaasahan, at gumagana ang logo na ito.
- Ang sinadyang pagtanggal ng kongkretong literal na mga detalye ay nagbibigay-daan sa kumpanya na baguhin ang trademark kung kinakailangan.
- Gumagana ang logo ng Apple dahil gumagawa ang kumpanya ng maraming iba't ibang mga produkto. Kung ang logo ay isang PC, halimbawa, mahirap mabenta ang isang iPod.
Hakbang 3. Maingat na piliin ang kulay
Alamin na ang bawat kulay ay pumupukaw ng iba't ibang emosyon at kahulugan. Kaya pagsaliksik ng mga kulay ng logo at pumili ng matalino. Tiyaking tumutugma ito at pumapasok sa pagkakakilanlan ng iyong trademark.
- Ang mga kulay ay dapat na magkatabi sa kulay ng gulong. Iwasan ang mga maliliwanag na kulay na sumasakit sa mga mata.
- Ang mga kulay ay dapat piliin at pag-isipang huli. Hindi dapat itaboy ng kulay ang logo. Samakatuwid, ang mga taga-disenyo ay madalas na gumagawa ng mga logo na itim at puti muna.
- Isaalang-alang ang paglalapat ng kaibahan. Ang iyong logo ay dapat magkaroon ng iba't ibang mga tono, upang tumayo ito mula sa iba pang mga logo.
- Ang mga logo ng negosyo ay madalas na may isa o dalawang kulay lamang.
Hakbang 4. Panatilihing simple at deretso ang logo
Ang pinaka-iconic na mga logo ay madalas na napaka-simpleng mga logo. Ang Apple ay palaging isang halimbawa sapagkat ang hugis nito ay napaka-simple at kilala ng halos lahat.
- Ang isang mahusay na logo ay hindi dapat ipaliwanag, dahil maaari itong agad na maghatid ng kahulugan o makilala.
- Karaniwan, ang mga logo ay mayroon lamang isa o dalawang mga font. Anumang higit pa sa iyon ay nakakainis.
Hakbang 5. Piliin nang matalino ang laki ng logo
Ang isang logo na kumplikado at magulo hanggang sa nakalilito ang pagtuon ay gagawing masama ito kung ginawa sa isang napakaliit na laki. Tandaan na kakailanganin mong mag-print sa maraming laki sa paglaon.
- Subukang i-print ang logo sa isang sobre upang makita ang hitsura nito sa isang maliit na sukat. Hindi maaaring bumaba ang kalidad.
- Tukuyin kung saan ilalagay ang logo. Ang mga logo ay dapat magmukhang mahusay na naka-print sa mga business card at sa gilid ng mga trak ng kumpanya, kung maaari. Ang uri ng kumpanya at mga target na customer na hinahatid mo ay makakatulong matukoy ang uri ng logo na kailangan mo.
Bahagi 4 ng 4: I-trade ang Iyong Logo
Hakbang 1. Tingnan ang database ng trademark
Maaari mong protektahan ang logo na nilikha. Nangangahulugan ito na ang ibang mga kumpanya ay hindi makakagamit ng isang katulad na logo at malito ang iyong mga customer. Una sa lahat, dapat mong suriin kung may ibang kumpanya na na-trademark ang iyong logo.
- Ang trademark ay ligal na nangangahulugang "intelektwal na pag-aari" na pagmamay-ari mo. Kumuha ng isang abugado sa trademark upang maghanap ng database ng logo.
- Maaari kang magsagawa ng isang paghahanap sa logo sa online database ng gobyerno ng Estados Unidos.
- Ang isa sa mga pakinabang ng pagrehistro ng isang trademark ay ang ibang mga kumpanya ay hindi maglalakas loob na magnakaw ng iyong logo, at mayroon kang pambansang mga eksklusibong mga karapatan sa logo.
Hakbang 2. Irehistro ang iyong trademark
Kapag nasiyahan na ang ibang kumpanya ay wala ang iyong logo, iparehistro ito sa Patent at Trademark Office.
- Dito dapat mong malinaw na tukuyin ang mga produkto at serbisyo na inaalok ng iyong kumpanya.
- Dapat kang magbigay ng isang sketch o pagguhit ng iyong logo.
- Kung nagnenegosyo ka lamang sa isang lugar, iparehistro ang iyong trademark sa pamamagitan ng tanggapan ng Regional Secretary. Ngunit hindi ito magbibigay ng proteksyon sa antas pambansa.
Hakbang 3. Lumikha ng ahensya ng kontrol sa trademark
Ang ligal na pagmamay-ari ng isang trademark ay hindi nangangahulugang marami kung hindi ito sinusubaybayan upang ang mga tao ay hindi makalabag dito. May mga kumpanya na partikular na ginagawa ito para sa iyo.
- Kung nakakita ka ng isang paglabag, magpadala ng isang babalang sulat upang ihinto ang kilos sa gumawa. Kung nabigo ito, isaalang-alang ang pagsampa ng isang demanda.
- Ang mga aktibidad sa pagsubaybay sa trademark ay nangangahulugan na aabisuhan ka kung may gumagamit ng isang logo na masyadong katulad sa iyong trademark.
