Ang mga ad ay saanman. Nakakakita kami ng mga ad habang nanonood ng TV, nagbabasa ng mga magazine, nanonood ng sine sa sinehan, o pag-access sa social media. Kung nais mong malaman kung anong mga diskarte sa marketing ang ginagamit ng isang advertiser upang mahimok ang isang madla na bumili ng isang partikular na produkto, gumawa ng isang pagsusuri sa pamamagitan ng pagsusuri sa iba't ibang mga aspeto ng ad, tulad ng salaysay o teksto, mga imahe, musika, at bituin ng ad.
Hakbang
Paraan 1 ng 2: Pag-aaral ng Mga Advertising sa Telebisyon
Hakbang 1. Tukuyin ang target na madla para sa ad
Isaalang-alang ang napiling medium ng advertising (tulad ng isang tukoy na channel sa TV) upang matukoy ang target na madla para sa advertiser. Tinutulungan ka ng hakbang na ito na makuha ang opinyon na nais mong mabuo o ang emosyong nais mong iparating sa pamamagitan ng iyong ad.
- Halimbawa, kung ang ad ay ipinapakita ng isang channel sa TV na nakatuon sa mga bata, maaari kang magtapos na nais ng advertiser na akitin ang mga bata o kanilang mga magulang.
- Isa pang halimbawa, kung nakakakita ka ng isang ad habang nanonood ng isang pelikula sa isang teatro, tukuyin ang target na madla para sa ad batay sa tema ng pelikula. Ang target ng mga ad na ipinapakita bago ang pag-screen ng mga nakakatakot na pelikula ay may sapat na gulang.
Hakbang 2. Tukuyin kung paano nakukuha ng advertiser ang pansin ng madla
Pagmasdan ang mga tip na inilapat upang ang mga ad ay maaaring makakuha ng pansin, halimbawa gamit ang mga makukulay na imahe o mga espesyal na epekto dahil ang mga advertiser ay may posibilidad na unahin ang mga pampromosyong tool na kapansin-pansin at mapanghimok.
- Maaari mong matukoy ang target na madla para sa iyong ad sa pamamagitan ng pagmamasid sa mga tip na ginamit upang maakit ang pansin ng madla. Halimbawa, ang mga patalastas na may napakatindi ng mga espesyal na epekto ay naglalayong akitin ang mga kabataan at kabataan.
- Bilang karagdagan sa pagkuha ng pansin, ang mga ad ay ginawa sa isang paraan na ang produkto o serbisyo na na-i-promosyon ay nananatiling naka-embed sa memorya ng madla. Alam na ang mga ad na nakakakuha ng pansin ay nilikha upang isipin mo ang mga produktong inaalok at nais na bilhin ang mga ito.
Hakbang 3. Magpasya sa kundisyon na nais na likhain ng ad
Ang pangunahing layunin ng advertising ay upang bumuo ng opinyon ng isang madla tungkol sa produkto o serbisyong isinulong. Magbayad ng pansin sa kapaligiran na ipinakita sa ad at kung ano ang naramdaman mo bilang isang resulta pagkatapos mong makita ang inaalok na produkto o serbisyo.
- Halimbawa
- Karaniwang lumilikha ang mga Advertiser ng mga ad na nagpapakita ng positibong panig ng kanilang mga produkto. Sa pamamagitan ng pagsusuri ng mga ad, maaari mong makuha ang opinyon o halagang sinusubukan iparating ng advertiser.
Hakbang 4. Makinig sa kasamang musika, pagkatapos ay obserbahan kung paano ito nakakaapekto sa iyong reaksyon
Ang mga Advertiser ay madalas na gumagamit ng musika upang makapukaw ng isang emosyonal na reaksyon sa isinusulong na produkto o lumikha ng isang jingle upang isipin ang produkto.
- Halimbawa, ang musika na nagpapalitaw ng kalungkutan ay ginagawang mas mababa ang produkto.
- Kung binago mo ang genre ng iyong mga patalastas, tanungin ang iyong sarili: nagbago ba ang iyong damdamin at bakit nag-iba ang tugon na ito?
Hakbang 5. Pagmasdan kung ano ang iyong naiisip o nadarama kapag nakita mo ang artista sa ad
Maingat na isinasaalang-alang ng mga Advertiser ang pagrekrut ng mga artista na magbibida sa mga ad. Subukang alamin kung ano ang inaasahan ng mga advertiser na tumutugon batay sa edad, lahi, at kasarian ng advertiser.
- Halimbawa, ang mga ad sa beer na nagtatampok ng mga mukhang may hitsura na kababaihan ay gumagamit ng babaeng apela upang itaguyod ang serbesa sa mga tinedyer at nasa hustong gulang na kalalakihan.
- Isaalang-alang kung bakit kumukuha ng mga artista ang mga advertiser ng isang tukoy na lahi o kasarian. Tanungin ang iyong sarili: magbabago ba ang iyong pang-unawa sa produkto kung binago mo ang bituin ng ad? Maaaring ipahiwatig nito ang pagkakaroon ng ilang mga pagpapalagay o motibo sa ad.
Hakbang 6. Pag-aralan ang salaysay na naihatid sa ad
Halos lahat ng mga patalastas ay may kasamang pagsasalita, mula sa ad star o voiceover. Pagmasdan ang ilang mga salitang nais iparating sa pamamagitan ng mga anunsyo upang malaman kung paano nakakaapekto ang mga ito sa emosyon ng madla.
- Kung nais mong pag-aralan ang iyong mga ad para sa isang paksa sa marketing, bigyang pansin ang ilang mga salitang ginamit nang mas madalas, tulad ng "masarap" at "kahindik-hindik." Karaniwang ginagamit ang salita sa mga anunsyo upang ang produkto ay mukhang kaakit-akit at mahusay na kalidad.
- Magbayad ng pansin sa mga salitang naglalarawan ng produkto nang hindi direkta, at pagkatapos ay isipin kung bakit ginagamit ang mga ito sa ad. Ang mga salitang hindi tahasang sinalita sa ad ay ginagamit upang implicit na impluwensyahan ang madla.
Paraan 2 ng 2: Pagsusuri sa Mga Naka-print na Ad
Hakbang 1. Tukuyin ang target na madla para sa ad
Isaalang-alang ang medium na ginamit (hal. Ang uri ng magazine) upang mag-advertise upang matukoy ang target na madla para sa advertiser. Sa ganoong paraan, makukuha mo ang opinyon na nais mong mabuo o ang emosyong nais mong iparating sa pamamagitan ng iyong ad.
- Halimbawa, ang mga ad sa mga magazine sa fashion ay nakatuon sa mga kababaihan, habang ang mga ad sa mga pahayagan ay nakatuon sa mas malawak na pamayanan.
- Isipin ang tungkol sa tugon na ibibigay ng isang tao mula sa isang demograpiko sa isang ad na naglalayong isang madla mula sa isa pang demograpiko at kung bakit magkakaiba ang kanilang tugon. Tinutulungan ka ng hakbang na ito na makuha ang ipinahiwatig na mensahe na sinusubukang iparating ng advertiser sa isang tukoy na madla.
Hakbang 2. Pagmasdan ang aksyon o aktibidad na hinatid sa ad
Ito ay karaniwang kilala bilang isang "plot" sa advertising (hal. Isang masayang pamilya sa isang cruise ship). Subukang alamin ang mahalagang mensahe na nais mong iparating sa pamamagitan ng balangkas at opinyon ng madla na inaasahan ng advertiser tungkol sa na-promosyong produkto.
- Halimbawa, kung nakakita ka ng isang advert para sa mga relo na isinusuot ng isang lalaki sa isang paglalakbay kasama ang kanyang pamilya, maaari mong maiugnay ang relo sa kagalakan na magbakasyon sa isang paglalakbay at ang kasiyahan na makasama ang pamilya.
- Tandaan na ang balangkas sa advertising ay hindi kinakailangang nauugnay sa na-promosyong produkto. Ang halimbawa sa itaas ay isang paraan upang manipulahin ng mga advertiser ang damdamin ng madla.
Hakbang 3. Bigyang pansin ang mga salitang nakasulat sa ad
Tulad ng mga patalastas sa telebisyon, ang teksto sa mga ad sa print media ay naglalayong magbigay ng impormasyon tungkol sa isang produkto o pukawin ang reaksyon ng madla. Tanungin ang iyong sarili kung bakit ginagamit ang ilang mga salita sa advertising.
- Subukang makuha ang mensahe tungkol sa mga pakinabang ng pagbili ng produkto na naiparating sa pamamagitan ng mga salita sa ad. Halimbawa, sinabi ba ng mga advertiser na ang kanilang mga produkto ay nagpapasaya sa iyo, mas cool, o mas maganda?
- Ang font na ginamit ay pinili din na may isang tukoy na layunin. Tanungin ang iyong sarili kung ano ang magiging reaksyon mo kung ang teksto ay nakalimbag sa ibang font at bakit.
Hakbang 4. Magsagawa ng pagtatasa ng imahe sa mga ad
Ang mga imahe at teksto sa print advertising ay pantay na mahalaga. Tukuyin ang pagpipilian ng mga imahe sa ad upang maipakita ang produkto o umakma sa iba pang mga imahe.
- Halimbawa, obserbahan ang mga imahe ng mga tao o mga bagay na ginamit sa mga patalastas at ang epekto nito sa iyong reaksyon sa na-promosyong produkto. Kung ang imahe ng isang tao o bagay ay binago, magkakaiba ba ang iyong reaksyon?
- Kung pinag-aaralan mo ang iyong ad mula sa isang artistikong pananaw, bigyang pansin ang mga kulay na pinili mo at ang mga bahagi ng iyong ad na gumagamit ng mga kulay na iyon. Maaari mong mapansin na ang ilang mga kulay ay ginagamit upang magpalitaw ng mga emosyonal na reaksyon na inaasahan ng mga advertiser.
- Minsan, ang mga advertiser ay pipili ng mga larawan na naglalarawan ng isang tiyak na pamumuhay (hal. Isang 2 palapag na bahay sa isang marangyang pabahay) upang maiugnay ng madla ang produkto sa mga halaga at opinyon na nais nilang mabuo sa pamamagitan ng ad.
Hakbang 5. Isaalang-alang ang background ng ad at reaksyon ng madla na inaasahan ng advertiser
Ang background ay isang aspeto ng advertising na napakabisa sa impluwensya ng damdamin ng madla. Magbayad ng pansin sa napiling larawan sa background at kung paano ito nakakaapekto sa iyong reaksyon sa na-promosyong produkto.
Halimbawa, ang isang larawan ng isang maaraw na beach, mga puno ng niyog, at puting buhangin na nagpapadama sa madla ng kalmado at nakakarelaks, habang ang isang larawan ng isang abalang kalsada ay nagpapaalala sa mga tagapakinig sa isang abalang buhay
Hakbang 6. Isaalang-alang ang layout ng iba't ibang mga aspeto ng ad
Dapat sulitin ng mga Advertiser ang napaka-limitadong lugar ng print media. Bigyang pansin ang paglalagay ng teksto at mga imahe sa ad at isipin kung ano ang magiging reaksyon ng madla sa pag-aayos.
- Halimbawa, ang isang ad na nagpapakita ng maraming mga salitang nakasalansan sa bawat isa at napakakaunting mga walang laman na lugar na naglalayong gawing madla ang madla tulad ng isinusulong na produkto at nais itong bilhin agad.
- Isa pang halimbawa, ang isang ad na may maraming walang laman na lugar ay nais na iparamdam sa madla ang isang "kalmado" o "maayos" na kapaligiran.
